李国凯,中共党员,黑龙江省龙江县人。义乌市华展进出口有限公司董事长、私域堂创始人、李国凯品牌全球传播机构创始人,李国凯和他的小伙伴私董会创始人、华人微商协会会长、中国微商研究院副院长、浙江省网商协会理事、金华市网商协会常务理事、义乌市网商协会副会长、义乌市江东电子商务协会副会长。中国电子商务布道者之一,资深创业导师。
义乌李国凯说:“我们已经步入一个比起商品的质量更注重其品牌的时代,品牌效益的带来的利益和影响都巨大的,具体表现在国际上对于市场的竞争大都以品牌竞争的方式呈现,群众的消费观念和消费需求也于品牌紧密挂钩,所以对于任何企业来说品牌的宣传、推广都有着十分重要的意义。”
无论是那个时代新闻媒介对于一个品牌的推广都起着至关重要的作用,从曾的报纸、杂志,后来的广播、收音机、电视机,再到现在的互联网大数据。而且当今的新兴媒体的形态非常多样,像数字杂志、移动电视、触摸媒体,可以说推广工具已经到位,就看怎样拟定传播内容了。对此义乌李国凯说“中国企业想要快速打造立体饱满的品牌形象,提高品牌的附加价值就必须牢牢抓住这几点”。
首先,确立品牌的内在核心精神。
义乌李国凯说:“精神是一个人的魂,也是一个企业的的核心支撑,品牌形象能否成功树立取决于其精神方面的内容。想要走得高走得远其精神内涵在高度概括自身的营销观念和品牌定位的同时要与整个社会风气、历史的大体走向、正确的价值观念相呼应,毕竟一个较高的立意点,也往往能带领品牌朝着更高端的方向发展。”
其次,打造品牌的外在形象故事。
义乌李国凯说:“再好的精神都需要一个与之相配的故事作为载体,毕竟核心精炼的几个字并没有感染力、共情力。通过故事可以更快的与消费者在感情上达成共鸣。品牌故事可以改编也可以虚构,但在融入理念、精神的时候要注意变通不显得刻意死板,在不经意间流露真情,打动顾客。顾客对品牌在心理上的深层认同,不仅能让顾客产生购买欲带动消费,还能使其对品牌有一个更加全面深刻的认识,从而达到我们想要的宣传效果。”
最后,走出国门,立足世界。
全球化已经成为必然趋势,走出国门、走向国际是所有大型企业都必须迈出的一大步,在这一点上中国的很多企业都做得很好,整体来说中国制造已经成为中国在外一张行走名片,但一个品牌想要走向国际,在加大品牌在国际上的宣传力度之前要充分了解海外市场的消费需求、顾客的审美潮流、消费心理等等,只有对症下药才能事半功倍。
义乌李国凯说:“相信在这场以品牌为单位的竞争中,在国家政策的大力支持下中国企业定能抓住抓住机遇、厚积薄发。”