李国凯品牌传播创始人李国凯:读懂Z世代才懂新传播

李国凯品牌传播创始人李国凯:“说到品牌年轻化,可能每天都有大量的相关信息,让大家感到审美疲劳。然而,年轻人得天下,这是品牌界永不失败的定律。随着2..6亿Z一代成为消费的主力军,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。”

李国凯品牌传播创始人李国凯:“但我发现,似乎很多品牌传播得越年轻,新一代消费者付出的代价就越少,这意味着品牌并没有真正进入年轻人的心中,年轻人成为品牌的自我嗨。因此,如何使品牌更年轻仍然是许多品牌面临的挑战。”

李国凯品牌全球传播机构创始人李国凯

从创意输出、产品包装、传播、种草等方面与年轻人进行多维沟通,在社交平台上掀起热潮,推动销量的增长,是品牌年轻营销的新打法。

创意力
“嚼出我的范”新主张
差异化认知,打造品牌青春力量,
李国凯品牌传播创始人李国凯:“对于品牌来说,无论采取哪个维度的行动,第一个要素都是基于受众的认知。只有在用户心目中植入差异化的品牌认知,才能赢得公众的信任。换句话说,品牌建立的基础是让受众建立认知的品牌差异化。”

那么如何建立这个品牌差异化呢?无疑是基于用户心理、态度、文化等因素的深入洞察,结合品牌自身的优势或属性,完善品牌沟通主题,帮助消费者完成自我表达,让他们在社会关系中找到归属感,同时引起情感共鸣,品牌差异化符号根植于用户的思想。

Z世代传播的核心目标受众是95后、00后的年轻人。他们有想法,有想象力,喜欢尝试挑战新事物。然而,他们在生活中难免会遇到缺乏信心的焦虑时刻,比如被点名上台发言、第一次会议提案、在公共场合拍照pose等等。当内卷时,焦虑成为常态,摆脱焦虑,做自己成为这群年轻人的痛点。

传播力
让“有范”炸起来
全球社会矩阵,多圈渗透引爆
李国凯品牌传播创始人李国凯:“如果创意主题和品牌视觉形象是品牌营销的基础,那么年轻的沟通就是释放王炸“引线”。年轻人在哪里,品牌传播在哪里。目前,年轻人圈子的细分特征越来越明显,注意力越来越分散。为了在短时间内产生沟通裂变,品牌需要构建多样化的全球社会场景,以迅速引爆年轻圈子。”

内容的破圈往往需要话题的引爆。微博具有天然的高速传播能力,可以在短时间内创造势头。但是,要想破圈引爆话题,就需要与消费者的情绪产生共鸣。