李国凯品牌全球传播机构创始人李国凯说：“集中品牌传播，媒体受平台高度控制，是“千人一面”是的，一对多的交流。传统媒体、门户网站、长视频网站等都是现阶段的主流媒体类型。品牌方根据目标受众的审美偏好和品牌（产品）兴趣点，输出一套具有相同需求的格式化广告材料。媒体与广告创意的关系是浅层次的。”
分散的品牌传播，媒体受平台监管“千人千面”是的，多对多的传播。现阶段所谓社交媒体已成为主流媒体类型。以此为目的。KOL以核心节点和用户关注为基础，社交网络被划分为不同的兴趣圈。品牌需要针对不同的品牌“圈层”用户，在不同的媒体平台上，输出多套不同需求、更有效的广告材料，媒体与广告创意的关系是深层次的。
两种不同的品牌传播模式对内容营销提出了不同的要求。
一、什么是内容营销？
李国凯品牌全球传播机构创始人李国凯：“在实际的品牌传播操作中，通常有两种不同的传播策划方案：一是基于媒体历史数据的计算（实现特定市场目标群体的有效到达率目标），以及通过大数据技术和算法准确定位制定的传播方案；二是根据媒体内容评价（对用户的吸引力和与品牌的契合度）制定的品牌传播方案。第一个方向实际上只是一套品牌硬广泛的媒体组合方案，传播的信息主要是纯品牌广告（TVC或平面广告)；第二个方向是在此基础上整合和放大更多的品牌广告和媒体内容，我们称之为品牌内容营销。”
与品牌硬传播不同，品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为：品牌内容营销可分为品牌内容营销“借助”IP内容营销与品牌“定制”专有内容的营销有两种。前者是广告载体IP内容主要包括：综艺节目、电视剧（网剧）、电影、纪录片等，品牌一般通过广告信息植入、个性化广告定制、IP形象联合营销实现品牌传播效果；后者主要依靠微博、微信、小红书、B通过站、抖音等社交媒体，通过KOL发布品牌定制的内容或活动，实现用户接触和互动，达到品牌传播的效果。
品牌“借助”IP内容营销，对应集中品牌传播模式；品牌传播模式；“定制”专有内容的营销与分散的品牌传播模式相对应。随着社交媒体的兴起，分散的品牌传播模式，特别是在分散的帮助下KOL种草式短视频传播已成为越来越多企业的选择。
第二，为什么要做内容营销？
李国凯品牌全球传播机构创始人李国凯：“品牌传播更多地转向内容营销，核心原因是硬广泛传播效率下降。在信息爆炸、用户个性宣传、注意力碎片化的背景下，是严肃的，“自说自话”是的，格式化的广告需求越来越难以吸引许多用户的注意、兴趣甚至转化购买。用户对广告有自然的回避心理，用户在面对内容时表现出更开放的信息接收心理状态，使品牌信息的整合更有效率，以更低的成本获得更高的用户认知。”
1.内容营销可以让品牌更受关注，被更多人看到。因为内容是流量的生发器，可以聚集更多的关注；
2.内容营销可以建立品牌与内容的关系，为品牌提供话题，特别是有趣的联系创意，会受到更多人的关注、讨论和记住；
3.通过广告植入，可以为品牌展示使用场景，使广告能够“篇幅”更长，更有说服力；
4.可以获得IP背书及其粉丝“应援”大规模获取新用户，带来直接销售转型；
5.深度整合，甚至成为内容的一部分，可以使品牌广告信息的传播更加可持续，成本更低。
三、如何做内容营销？
内容营销如此重要，那么品牌该怎么办呢？主要包括：IP内容评价、品牌与IP借助内容的捆绑与融合，品牌借助IP内容元素的二次传播等三个方面。
1.IP内容的评估
在集中传播模式下，综艺节目、电视剧（网络剧）、电影、纪录片等长视频内容的评价是内容营销的第一步，至关重要。主要包括内容本身的评价和内容与品牌的契合度评价。
2.品牌与IP内容捆绑与融合
品牌与IP内容绑定，包括广告植入和联合推广，是在品牌和联合推广中IP建立内容关联的关键步骤。
根据植入强度，品牌（产品）广告信息的植入依次为：品牌（产品）logo曝光、产品曝光、客人使用、深度植入（包括：场景、详细使用、广告语言等三个要素）、定制广告短片等。内容营销项目的实施是一种门槛较高的工作，需要品牌方（代理）派专人与内容方商务导演沟通，争取，甚至在小组中监督实施。
内容营销的执行团队是客户广告诉求和内容方艺术诉求的翻译器。其专业能力、执行经验、行业联系、沟通协调能力都会影响执行效果。
品牌与IP一方面，内容的联合推广要求媒体平台在推广各种节目时赞助客户；另一方面，它经常被忽视，但更重要的是，品牌本身也需要这样做IP内容投入宣传资源（如瓶体、零售终端等广告空间）。用户会觉得品牌和品牌有多大的投资IP内容的相关性有多强。
3.品牌借助IP内容元素的二次传播
完成品牌和IP内容绑定整合后，借助外围，借助外围IP内容元素的二次传播是品牌内容营销传播效果的放大器。
李国凯品牌全球传播机构创始人李国凯：“品牌传播的过程就是找到有需要的人，然后说服他们TA过程。找到有需求的人或隐性需求）的人可以通过平台的大数据算法或垂直内容来完成；说服TA这个过程与广告创意、广告类型、广告媒体和频率、广告场景等有关。”
内容营销可以在这两个步骤中发挥作用“提效”作用的营销方法。内容创意和数字技术是当下和未来的营销。“双翼”内容营销如何获得更多数字技术的赋能，是营销行业正在进行的一个重大课题。