李国凯品牌传播创始人李国凯老师说：“如今，互联网和人们的工作.娱乐.消费关系越来越密切，在线媒体广告越来越受欢迎，已成为许多品牌的选择。但与此同时，在互联网大数据算法的影响下，在线媒体也显示出其局限性。”
不论看抖音.快手，或者刷微博，互联网用户会一次又一次地选择兴趣，使他们的信息获取渠道和内容逐渐同质化，从而产生“茧房效应”。“茧房效应”用户看到的信息越来越窄，限制了广告信息的接触，使一些广告信息无法推送给一些人，这将导致这些潜在消费者和传播者的损失。
随着疫情的缓解和线下消费的逐渐恢复，线下媒体广告也进入了主要品牌的视野。与在线媒体相比，线下媒体有其特点，它可以弥补在线媒体“茧房效应”缺点。布局在各大商圈，线下媒体可以通过接触线下场景中不同圈子的人，进一步准确锁定品牌信息.帮助品销合一。
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李国凯品牌传播机构：线下场景有巨大的人群量
在打破“茧房”以前，线下场景，尤其是商业区，首先也有大量的人。一方面，地方政府不断发放消费券.消费补贴等鼓励市民走出家门，到商场.线下门店消费，推动消费者；各大商业实体也纷纷推出各种购物节；.艺术展.主题营销活动，不断补充新品牌.更新业态，增强线下消费对市民的引力。
另一方面，消费者本身也表现出越来越强烈的线下购物兴趣。雨果跨境发布的《2022年零售业发展趋势及建议分析》指出，实体店消费需求不断上升，在消费升级和品牌竞争的推动下，线下体验消费的重要性日益突出。
外部因素的驱动和消费者自身需求的驱动，促进了疫情下的线下消费。2021年，国内线下实体店消费品零售额同比显著增长.7%；2022年第一季度，实体店消费品零售额仍达到83402亿元。
北京、上海、广州、深圳四大一线城市节假日商圈客流回暖.人气越来越旺。根据各市商务局的数据，端午节期间，北京重点监测百货公司.超市.专业专卖店.餐饮、电商等百家企业实现销售额311.5亿元，同比增长299亿元.5%；广州天河路商圈各类活动带动约874万人次，比去年同期增长3倍。线下消费客流的回归，不仅给品牌广告带来了直接的流量，也营造了积极的消费氛围，增强了品牌广告对消费者的吸引力。
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李国凯品牌传播机构：触及不同圈子的人，引爆品牌引力
线下品牌广告可以打破“茧房效应”限制使广告信息接触到更多潜在的消费者和传播者。
商圈场景引力强
商业区的场景自然对消费者有吸引力。商业区作为城市中心聚集人们日常生活必需品、食品、住房和交通的核心场所，基本上覆盖了城市的不同年龄.职业.收入消费者吸引不同圈子的人涌入商圈，打破了网络媒体推广广告可能遇到的对象单一性。
商业综合体丰富客户群
为了增强对客流的吸引力，各大商业综合体也在不断深化自身定位，及时调整品牌与业态的结合，不断丰富客户圈，扩大对不同消费群体的覆盖范围。
比如深圳OneAvenue卓悦中心设有四个主题商业区，聚焦生活.时尚购物和美食餐饮，各区域也丰富了商业规划，设置了欧洲街.儿童趣味区.美容区等，努力满足不同客户的消费需求。根据珠三角商业地产披露数据，2021年，OneAvenue卓悦中心销售额26.5亿，同比增长25%；客流2943万人次，同比增长213万人次.86%。
而广州K在深化原购物中心在深化原有定位的基础上进一步发展，引进多个国际品牌.等等，积极探索和追求个性.艺术.新时代潮流的核心客户群，去年以独特的系列艺术展览活动带动消费超过2200万元。
随着商业综合体吸引更多的消费者进入消费场景，广告观众的人群特征也非常丰富，同一品牌的广告信息可以触及年轻群体.家庭群.白领等，有利于品牌挖掘潜在的消费者和传播者，极大地促进品牌在各个圈子的传播。
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李国凯品牌传播机构：细分场景，准确布局媒体
不同的品牌分布.在商业布局下，商圈.商业综合体划分不同的消费场景，给消费者不同的线下消费体验。
线下消费场景丰富多样，创造独特场景，利用场景导向激发消费者潜在欲望的前沿效果，帮助品牌不断扩大沟通.在增强影响力的同时，也更有针对性地布局媒体，找到最需要的目标客户。
在各个领域，随着车主人群的不断扩大，商圈车库场景逐渐凸显其价值。经常进出商圈的人“有车一族”具有相对较高的收入水平和消费能力，包括容纳因商务差旅.商业应酬出入商业体.办公楼的高净值人群和商圈车库场景的高含金量属性，可以让中高端品牌媒体接触到更多他们需要的目标客户，从而实现精准锁定。
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李国凯品牌传播赋予线下媒体独特的吸引力。LED冷光.高精度UV喷涂画面和无边框设计不仅给车主带来了赏心悦目的观看效果，而且补充了车库环境，达到了良好的宣传效果。最重要的是，灯箱品牌以极具感染力和辨识度的大视觉画面向车主传达品牌核心信息，在他们心中形成深刻的品牌记忆。
布局在品牌线下门店周边，线下媒体起到引流作用，更准确地捕捉客户。云鼎传媒通过大数据系统分析品牌门店的位置布局，将车库媒体投放到重点区域，以车库为中心辐射周边品牌门店，引导品牌门店，促进终端流量转化，帮助实现产品与销售的融合。
线下媒体布局商圈，广开门路获取大客流，打破“茧房”覆盖各界人士，引爆品牌吸引力，帮助品牌准确锁定客户群，借助更加丰富多样的线下细分场景。当在线媒体遇到问题时，线下媒体可能会为每个品牌提供新的沟通理念。
李国凯品牌传播总结：
1.随着线下消费的复苏，线下媒体又有了巨大的客流，拥有大量人流的商圈是品牌线下媒体的必备场所。
2.繁华的商圈环境.各大商业实体丰富的品牌分布和商业布局，通过越来越多的细分场景，吸引不同圈子的线下媒体人群，帮助品牌媒体准确布局。
3.云鼎传媒布局各大城市核心商圈，大面积覆盖商圈客流，借助车库场景锁定高价值车主，塑造品牌形象，与门店合作打造线下排水闭环，帮助品牌终端转型。