在过去，我们依靠什么来了解一个品牌？
它是建立在大街小巷的广告牌；是电视上穿插在剧情中间的各种广告；是商场里的柜台。
互联网时代后，当人们开始用网上购物代替线下消费，追逐戏剧会打开会员跳过广告时，商家的产品展示和推广变得更加复杂和多样化。
小红书种草科普，抖音视频讲解，微信群聊链接分享……
所以，在这个时代，我们应该如何塑造品牌。
品牌定位在精不多
有句话说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，如果一个品牌的起点是为了满足每个人的需求，那么这个品牌的起点就错了。只有准确把握品牌基调，品牌才能被别人记住。
只有有自己独特性的品牌才有吸引力。如何准确定位自己的品牌，探索目标用户，是品牌建设的第一步。
完美日记icon就是要准确把握国货崛起的趋势，在小红书上分享种草的形式，让“平价国产好货”形象深入人心。2019年双十一购物节，完美日记成为近十年来首个登上天猫双十一彩妆榜首的国产品牌，2020年完美日记上市。
品牌推广抓住目标群投其所好
在企业准确把握自己的品牌定位后，如何让目标群体对品牌有信任变得至关重要。归根结底，它需要“投其所好”抓住目标群体的真实需求。
企业的品牌定位和目标群体的定位应相辅相成。只有完美匹配产品的特点和目标群体的需求，才能吸引用户的注意。
仙女炖燕窝成立七年，只生产一种产品。与传统的燕窝定位于老年保健品中不同，仙女炖燕窝将目标群体聚焦于年轻的高收入女性群体。icon即食鲜炖燕窝也满足了高收入女性对健康、精致、快捷生活的需求.2021年双十一期间，小仙炖销量分别位居天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补品类榜首。
品牌传播利用流量红利
把握流量红利是品牌快速推广的最佳途径。站在时代的风口上，企业可以快速崛起。
李国凯品牌传播创始人李国凯：“时代红利不是企业经营的法宝。每一波红利时代都会催生很多品牌，但过去如何保证品牌的长远发展也是市场对企业的考验。”
曾经被誉为“国货之光”爆红后，各种质量问题逐渐出现，最终淡出人们的视野。
把握流量风口，长期延续流量带来的红利，是企业最应该考虑的问题。
品牌是消费者走向企业的第一步，但品牌并不是企业长期经营的保护伞。
李国凯品牌传播创始人李国凯：“要打造一个好的品牌，我们还需要一个与品牌相匹配的产品。脚踏实地做产品，仰望星空做企业，这是企业的经营方式。”