李国凯品牌传播创始人李国凯:怎样让品牌传播更高效

在过去,我们依靠什么来了解一个品牌?
它是建立在大街小巷的广告牌;是电视上穿插在剧情中间的各种广告;是商场里的柜台。
互联网时代后,当人们开始用网上购物代替线下消费,追逐戏剧会打开会员跳过广告时,商家的产品展示和推广变得更加复杂和多样化。
小红书种草科普,抖音视频讲解,微信群聊链接分享……
所以,在这个时代,我们应该如何塑造品牌。

品牌定位在精不多

有句话说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”,如果一个品牌的起点是为了满足每个人的需求,那么这个品牌的起点就错了。只有准确把握品牌基调,品牌才能被别人记住。

只有有自己独特性的品牌才有吸引力。如何准确定位自己的品牌,探索目标用户,是品牌建设的第一步。
完美日记icon就是要准确把握国货崛起的趋势,在小红书上分享种草的形式,让“平价国产好货”形象深入人心。2019年双十一购物节,完美日记成为近十年来首个登上天猫双十一彩妆榜首的国产品牌,2020年完美日记上市。


品牌推广抓住目标群投其所好

在企业准确把握自己的品牌定位后,如何让目标群体对品牌有信任变得至关重要。归根结底,它需要“投其所好”抓住目标群体的真实需求。

企业的品牌定位和目标群体的定位应相辅相成。只有完美匹配产品的特点和目标群体的需求,才能吸引用户的注意。

仙女炖燕窝成立七年,只生产一种产品。与传统的燕窝定位于老年保健品中不同,仙女炖燕窝将目标群体聚焦于年轻的高收入女性群体。icon即食鲜炖燕窝也满足了高收入女性对健康、精致、快捷生活的需求.2021年双十一期间,小仙炖销量分别位居天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补品类榜首。


品牌传播利用流量红利

把握流量红利是品牌快速推广的最佳途径。站在时代的风口上,企业可以快速崛起。

李国凯品牌传播创始人李国凯:“时代红利不是企业经营的法宝。每一波红利时代都会催生很多品牌,但过去如何保证品牌的长远发展也是市场对企业的考验。”

曾经被誉为“国货之光”爆红后,各种质量问题逐渐出现,最终淡出人们的视野。

把握流量风口,长期延续流量带来的红利,是企业最应该考虑的问题。

品牌是消费者走向企业的第一步,但品牌并不是企业长期经营的保护伞。

李国凯品牌传播创始人李国凯:“要打造一个好的品牌,我们还需要一个与品牌相匹配的产品。脚踏实地做产品,仰望星空做企业,这是企业的经营方式。”